Casestudie: Genopretning af M Networks’ SEO-strategi

Udfordring

M Networks A/S, et mellemstort dansk IT-konsulentfirma, stod over for en alvorlig udfordring med deres online synlighed.

Trods flere forsøg med forskellige SEO-bureauer og freelancere forblev deres hjemmesides rankings og organiske trafik uændret.

Virksomhedens ejer var skeptisk over for SEO’s effektivitet, men marketingchefen overtalte ham til at give det et sidste forsøg.

Løsning

Som nyligt hyret SEO-konsulent iværksatte jeg en omfattende analyse:

1. Linkprofil-analyse: For at undersøge om Google holdt hjemmesiden tilbage på grund af dårlig linkkvalitet.
2. Teknisk website-audit: For at identificere og løse tekniske problemer.

Analysen afslørede flere kritiske problemer:

• Omfattende tekniske fejl, herunder døde sider, redirect-kæder og forældreløse sider.
• Langsom indlæsningstid og manglende H1-tags.
• En aggressiv negativ SEO-kampagne fra en konkurrent, der havde bombarderet siden med lavkvalitetslinks over flere år.

Implementerede tiltag:

1. Teknisk optimering: Rettede de identificerede tekniske problemer for at forbedre hjemmesidens grundlæggende SEO-sundhed.
2. Link disavowal: Anvendte Googles disavow-værktøj til at afvise de skadelige links.
3. Opbygning af sund linkprofil: Igangsatte en “normal” linkbygningsstrategi for at genoprette en sund linkprofil.
4. On-page optimering: Implementerede best practices for on-page SEO.

Resultater

Efter lidt over et års arbejde opnåede vi bemærkelsesværdige resultater:

• 10X højere synlighed i søgemaskinerne.
• 1.100% stigning i konverteringsrate.
• 2.800% stigning i antal transaktioner i virksomhedens webshop.

Nøgletal før intervention:

• Kun 18 keywords rangeret på side 1 i Google.
• Kun 2 af disse var generiske søgetermer, resten var brand-relaterede.

Måling af succes:

Vi anvendte følgende værktøjer og metoder til at måle fremgangen:

1. Keyword-rangering: Brugte værktøjer som SEMrush eller Ahrefs til at spore forbedringer i keyword-positioner.
2. Organisk trafik: Monitorerede stigningen i organisk trafik via Google Analytics.
3. Konverteringsrate: Anvendte e-handelsrapporter i Google Analytics til at måle stigningen i konverteringer og transaktioner.
4. Teknisk SEO-sundhed: Brugte værktøjer som Screaming Frog til regelmæssige tekniske audits for at sikre, at forbedringerne blev opretholdt.

Konklusion

Dette casestudie demonstrerer effektiviteten af en grundig, datadrevet tilgang til SEO.

Ved at adressere både tekniske problemer og ondsindet negativ SEO lykkedes det ikke blot at genoprette M Networks’ online synlighed, men også at transformere deres digitale præstation markant.